一、品牌规划
品牌规划。即品牌及产品的目标。为什么品牌产品卖的价格比你的产品高，为什么品牌产品好销而你的产品卖不动，为什么你的产品销量很大但利润却低得可怜？其主要原因是品牌价值的体现。产品如何变成品牌产品？如何把产品打造成强势品牌？关键的第一步是进行品牌的战略规划。那么，如何进行品牌的战略规划呢？主要从以下的五个核心方面，进行企业或产品的品牌战略规划工作。
（一）提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动。
品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，就必须把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。
（二）规范品牌识别系统，并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去。
以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。比如，扬子江的新标志，我们应随处所见、惹人注目，那么，你会被它的标志所吸引。当你走到武汉的任何一个地方，这个标志无处不在，在企业里，小到纸巾、杯子，大到招牌、墙报，无形中给你视觉的记忆；同时，它们我们在参加展会、各种活动时，身着工作制服、帽子等，同样会感受到这种标志的存在，随处可见。当然，品牌识别系统包含许多元素，不是简单重复。
（三）建立品牌化模型，优选品牌化战略；通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升。
建立品牌化模型，是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，比如，如何去市场规划，如何进行品牌的定位等问题，提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。
（四）进行理性的品牌延伸扩张，避免“品牌稀释”的现象发生，追求品牌价值最大化。
品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性地规划。因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展；为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。
（五）加强品牌管理，避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产。
如何对品牌进行管理呢？首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。其次，在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费。第三，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。第四，建立“品牌预警系统”，避免“品牌危机”事件的发生；如果“品牌危机”事件真的发生了，要及时处理和用一种声音说话，尽量减少对品牌的损失。
二、品牌创意
品牌创意。如果说品牌建设的前一步是战略问题，那么品牌创意就是一个战术问题，它对企业建设品牌同样重要。它不仅需要企业有符合品牌定位的新奇想法，个性要鲜明，而且还要企业在广告创意、吉祥物的选择、事件营销及公关活动中要以新制胜，从而吸引顾客的注意力，形成良好的口碑和新闻效应。
广告传媒业的核心就是创意。公司近几年加大了对媒体的宣传力度，并且随着品牌建设的不断推进，相信这样的宣传还会加大。我们通常的手段是报刊杂志的图片软文、展会、主办大型地区公交会议和MD广告的形式等等，但千篇一律的风格形式不但不能给予人们有效的视觉冲击加强影像反而造成了一种审美疲劳。此时就需要特别的创意，给人一种新奇的感觉，使人过目不忘。同时，创意也需要好的环境。这包括外部环境与内部环境两个层面。外部环境可以理解为需求。当外部环境发生变化时，我们原有的处理问题的方式经常会无法适应，于是就产生了新的需求，既有解决市场竞争问题的需求，也有企业管理的需求，还有与消费者沟通的需求等等，而适应这些需求，解决这些新问题，就要求我们有更多、更好的创意。
三、品牌设计
品牌设计，没有设计的创意就没有美感。一方面，要对包括平面广告等在内的广告和品牌视觉系统进行设计；另一方面，要对品牌代言人、品牌听觉和环境系统等进行设计。
1、品牌个性化设计
进行产品定位以后，便可进行品牌设计。品牌设计除了需要美工的创新以外，更需要关注的是品牌的内涵。建议企业在做品牌设计的时候，一个美工，两个企业管理人员，决定权归属管理人员而不是美工。这样做的目的是在品牌具有外观创新外，更多的是赋予了品牌个性化设计中的企业文化特色和企业宗旨。
注意：品牌设计要有一个系统的整体观念，从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的个性要一致。
2、经营品牌
个性当一个品牌具有设计得很好的个性时，消费者将与它建立良好的关系，就像日常生活中的人际交往一样。人与人之间的关系与人们的行为和态度有直接关系。消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。
产品功能支持——基础。产品属性必须支持个性的表达。品牌口号要暗喻功能，突出个性。品牌标识要简洁醒目，暗示属性。如：肯德基上校慈祥稳重、和蔼可亲，赢得了不少成年人。
3、保持个性稳定
品牌个性同人的个性一样，需要专一、持久。正因为持久性，一个品牌绝不是一个晚上能建立的，成功要以几十年时光来衡量，而非几年。正因为专一性，市场可能变化，但品牌不应该变，品牌可以轻微地调整一下，或者给出一种新的倾向，但它们基本的特性（个性）应该决不变化。如果紧跟时尚，就会损害品牌，应等在原地不动并期盼转盘重新回转过来。
只要我们按照品牌个性设计、经营的自然规律，为品牌注入独一无二的特质，并持之以恒地坚持下去，就能与消费者达到互动沟通，品牌就会扎根于消费者的心中，品牌才能经得起时间的考验，经得起风吹浪打，成为真正的强势品牌。

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