一、品牌推广
品牌推广，即通过传播、广告等手段，使优秀的设计得到良好的沟通。广告特别是电视广告，在快速建立品牌知名度方面作用巨大，但知名度并不能完全带来销量的上升，美誉度才是促进销售及形成品牌忠诚度、促使品牌增值的主要因素。
要开展好区域市场的品牌推广工作，需要了解相关的概念，提高理论认知，掌握正确的品牌推广的专业知识。
1、、品牌知名度。是指在一个特定区域内，了解特定品牌名称及品牌所代表的产品及其属性的人群，在总人口中所占的比例。其计算公式为：品牌知名度=了解品牌名称的人口数量区域内人口总量×100%。提高品牌知名度的方式有很多，硬性广告、媒体报道、社区推广、卖场促销等。
2、市场占有率。是指特定品牌在特定市场区域市场或全域市场）同一品类产品的销售量或销售额中的占比。其计算公式为：某品牌的市场占有率=该品牌的销售量（额）同一品类产品的销售总量（额）。市场占有率是表明特定品牌的市场地位的一个量化指标，也表明特定品牌的市场竞争力。影响市场占有率的因素包括：品牌的知名度、品牌进入当地销售系统的数量、品牌下产品的销售速度、竞争品牌的市场占有率等。
3、利润率。是指特定品牌下的产品销售总额减去产品制造与营销总成本后与总成本之间的比值。在总成本一定的前提下，销售总额越大，利润率越高，因此，利润率反映品牌的定价能溢价能力。
4、品牌美誉度。是指特定品牌在特定区域或全域市场中，对品牌发生正面联想的人口数量占人口总量的比例。其计算公式为：品牌美誉度=对品牌正面联想的人口数量/人口总量×100%。影响品牌美誉度的因素包括：品牌知名度，品牌下产品的使用体验的正面评价，品牌的正面口碑传播，主流舆论对品牌的正面评价，品牌的社会责任感，品牌与当地社会的融合度，品牌对社会进步的贡献，品牌对主流价值观的传播等。
5、品牌价值。是指特定品牌的存在对社会进步事业的价值，包括对国家经济建设的贡献，对行业和谐发展、健康发展的引导，对消费者利益的满足，对合作伙伴的利益满足，以及对社会发展的推动作用等。在这里，强调的是品牌的社会属性，以及社会对品牌存在的认可与正面评价；有别于一些机构对品牌商业价值的评估。
6、品牌传播的一致性。是指品牌定位一旦确立，在时间与空间的跨度上，都应该坚持对品牌传播的统一，做到人人事事时时处处所传达的品牌信息是一致的，而不是因人不同，因事不同，随时而变，随地而变。这是品牌传播、品牌创建与管理必须坚持的一个基本行为原则。
7、整合营销传播。是指为达到特定的营销目标责任制，在同一个传播主题，如品牌定位下，利用多渠道的、多形式的传播媒介，有效地向社会大众进行一致性的有效传播的系统化传播方法。
上述概念中，品牌市场占有率、利润率是品牌传播所要达到的主要目标，也是可量化评估的指标；品牌价值是品牌传播的社会化价值判断，品牌传播最终是要提升品牌价值的，这种价值越大，品牌的生命力就越强，品牌的寿命就会越长；品牌传播的一致性是品牌传播的基本原则。
二、品牌评估
品牌评估。它是建设品牌不可或缺的环节，包括多方面的内容，即：要对品牌资产进行评估，也要对品牌建设的诸环节进行反省和评价，还要对一项措施实施一段时间后的效果进行检讨和总结。
品牌即是资产。一直以来，品牌经常被认为是企业的无形资产。品牌价值来自于产品销售,是企业附加的现金流,因为消费者购买产品时辨认的是品牌，而非产品本身。品牌和企业资产捆绑在一起的概念始于80年代初，当一家仍处于成长阶段的企业面临被购并时,所涉及的资产评估已不光是有形的物资财产,品牌顺理成章的也必须纳入整个企业资产价值的评估范围之内。事实上,品牌价值涵盖了一系列的无形资产，约略可归纳为下列五种构成元素：品牌忠诚度、品牌名称认知、品牌质量认知、品牌辨识系统、品牌的其他相关资产(如：专利、销售渠道优势……等)。
因此，我们也应将将品牌作为资产从以上五个方面进行评估，以便随着掌握品牌建设实施的效果，对品牌价值做一个长远的分析。
三、品牌调整
品牌调整，即对品牌评估之后要有步骤地进行调整。好的方面要坚持，不符合发展的方面要改进。
|
